近年來，高品質的國貨紅木家具吸引著越來越多的消費者，逐漸占領了更多市場。一批紅木品牌也適時抓住了市場的需求變化，不斷創新升級，獲得迅速發展。然而，在充滿種種不確定性的2022年，一個個棘手的問題紛至沓來。面對著嚴峻的市場環境，紅木品牌的未來出路究竟在何方？

5月10日，正值第六個中國品牌日，由全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會、《品牌紅木》、騰訊家居|貝殼、深圳家具研究開發院、獵狐家居研發院聯合舉辦的“5.10中國品牌日直播”活動順利舉行。

直播當天，深圳家具研究開發院院長、南京林業大學博士生導師許柏鳴，全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、華南農業大學教授李凱夫，獵狐家居研發院設計導演李利潤，全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、騰訊家居紅木負責人、品牌紅木CEO林偉華，4位家具行業領域的專家、學者在直播間連麥帶來精彩分享，一起在“不確定中尋找確定力量”，助力紅木品牌探尋出路，走出困境。

深圳家具研究開發院院長、南京林業大學博士生導師許柏鳴，全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、華南農業大學教授李凱夫，獵狐家居研發院設計導演李利潤，全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、騰訊家居紅木負責人、品牌紅木CEO林偉華分別帶來精彩分享

本場直播通過視頻號、抖音、騰訊家居、百家號、微贊等多平臺同步直播，超3萬人次走入直播間駐足觀看點贊，為國貨紅木發展助力。

本場活動在視頻號、抖音、騰訊家居、百家號、微贊等多平臺同步直播，引起行業熱烈反響

許柏鳴：企業想要活好，關鍵是確定發展方向

消費降溫、市場下行，在全球經濟低谷期，各行各業都遭受到連鎖影響。不知前路在何方，如何生存，如何才能更好地活下來，更成為紅木家具企業亟待解決的難題。

深圳家具研究開發院院長、南京林業大學博士生導師許柏鳴在分享中表示，紅木家具企業務必要有底線思維，首先要確保活下來。然后趁此機會把發展方向梳理清楚，把資源配置和能力建設的問題弄明白，扎扎實實地朝著目標練好內功，迎接黎明的到來。

李利潤：突破思維定式，找尋設計的新潮玩法

縱觀當前風起云涌的消費市場，新生代消費者迅速崛起，國潮自信讓國貨當道，是每個人都能切身感受到的。身為老牌國貨，紅木家具如何在設計中實現突圍，跟上新消費潮流？

“狹隘的設計思維，只會讓企業走到盡頭”，獵狐家居研發院設計導演李利潤在分享中闡述了“學古造古、學古造新、學古創新、學古無古、學古去古”5個突破產品設計的維度。并通過舉例說明新中式設計的6大創新算法，來幫助企業改變原有的設計思維。在真正意義上把中國獨特的美學，用紅木家具作為載體表現出來。

林偉華：三大配稱營銷，助力紅木品牌轉型升級

隨著數字化時代的到來，在巨大的不確定性下，紅木家具企業步入了發展的新階段，對品牌營銷也開始有了更大的需求和投入。但是在資源資金都非常有限的時刻，如何有效開展品牌營銷，對所有企業來說都是一個重大的挑戰。

想要做好品牌營銷并非易事，全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、騰訊家居紅木負責人、品牌紅木CEO林偉華指出，對于紅木品牌來說，要緊跟數字化時代發展的步伐，從產品端、運營端、傳播端，構建適合品牌的三大配稱營銷，才能讓品牌戰略定位更有效。同時，要積極迎合渠道的變化，打造好四類線上媒體矩陣，通過抖音、視頻號、百度、小紅書等流量平臺海量內容種草來增加更多的品牌觸點，同時通過專業的搜索形象及朋友圈形象打造來建立信任，最終通過O2O引流或直播進行流量互動轉化，以被更多的消費者認知及認可，為品牌帶來新的增長價值。

李凱夫：面對樹種管控，尋求可持續發展的道路

2022年，瀕危野生動植物種國際貿易公約組織先后發布管控消息，大紅酸枝、白酸枝、刺猬紫檀等紅木原材被列入管控名單，紅木資源枯竭乃是不爭的事實，對賴以為生的紅木家具行業，更是一次沉重的打擊。

在直播中，全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、華南農業大學教授李凱夫帶來了精彩分享。作為從事木材研究40多年的專家，李凱夫老師表示紅木家具企業必須要正視目前存在的問題，對已有的紅木木材要加以珍惜，樹立制造精品紅木家具的意識。同時，要以前瞻的眼光關注新木種，用博大的胸懷去迎接更多優秀的樹種。

在不確定中尋找確定的力量，4位嘉賓的精彩分享引發了線上紅木同仁的強烈共鳴以及深刻探討。

本次“5.10中國品牌日直播”活動通過對行業現狀把脈，以前瞻性的思考，展開關于紅木品牌發展的有效探索。

在未來，我們將會繼續帶來更多行業趨勢、品牌成長的直播活動，助力紅木品牌在逆境中實現突圍，推動紅木家具行業的發展與提升。（林子琪/文）